Présentoir Corolle

Pour s'imposer dans le monde du jouet, il ne suffit pas de créer de belles poupées, il faut aussi bien les mettre en valeur dans les magasins. Comme le mentionne un article d'E-marketing, Corolle fait relativement peu de publicité, cependant, elle porte un soin tout particulier aux rayons de ses points de vente, en fournissant à ses distributeurs du mobilier personnalisé et réalisé sur mesure. Il est possible d'en voir un aperçu notamment dans les catalogues grands format.

Grand format 1989

Ici, deux tourniquets à vêtements sont présentés, servant à mettre en valeur la garde-robe des poupées Corolle.

Grand format 1991

Deux autres tourniquets à vêtements un peu différents, l'un est plus petit et peut-être disposé sur un comptoir. 

Présentation 2007

L'article d'E-marketing nous fournis cette photo d'un rayon Corolle très attrayant. L'installation en forme de fleur, ou plus précisément de corolle d'une fleur, est particulièrement surprenant. Elle semble reposer sur un meuble avec un écran, qui diffuse peut-être un spot publicitaire. En fond, des étagères remplies surmontées d'un carton mettent en évidence le nom de la marque. On trouve aussi plusieurs photo d'enfant jouant avec leur poupée, pour attirer aussi bien les enfants que les parents.

Grand format 2010

Cette fois-ci, nous pouvons admirer un rayon entier, une proposition de présentation directement adressée aux distributeurs. Sur la première photo, est proposé un meuble rose, surmonté d'un panneau en forme de nuage où est inscrit Parfums d'Enfance qui est alors le slogan de la marque. On remarque que les plus gros articles comme les poussettes sont disposées en bas tandis que les chéries sont tout en haut.

Les produits sont séparés en fonction de leur gamme. C'est encore plus flagrant sur la deuxième présentation où chacune d'elle est associée à une couleur : orange pour Mon Premier, rose pour Les Classiques et bleu pour Miss Corolle. Les étagères sont aux couleurs des gammes qui y sont exposées, tout comme le motif de nuage sur le panneau supérieur.

Ces étagères sont remplies de boites de poupées mais aussi de penderies, rose ou orange en fonction de la gamme, qui étaient destinées à accueillir les vêtements vendus séparément. On trouve aussi un meuble similaire mais vitré, une vitrine permettant de créer des mise en scène pour valoriser les poupées.

Grand format 2011

Sur le catalogue de 2011, on retrouve presque les même étagères que sur celui de l'année précédente, même si les poupées ont été actualisées et que la photo de la petite fille avec sa poupée a été changée pour correspondre à la couverture du catalogue de l'année.

On distingue sur l'étagère du milieu (deuxième rangée en partant du bas) un mannequin en bois portant une tenue Corolle. Ci-dessous, une photo de ce à quoi ils ressemblent de plus près.

Présentation 2014

Pour créer ce mobilier, Corolle fait appel à des entreprises spécialisées parmi lesquelles PVP. Elle réalisa en 2014 un grand complexe comprenant des étagères, des panneaux en carton et une tour Eiffel.

L'installation en forme de tour Eiffel, qui est d'ailleurs très jolie, fait écho au slogan Création française et au logo représentant la tour décorée d'un petit nœud, alors utilisés par la marque. On retient aussi les nombreux produits centrées autour de Paris à cette époque. Quelques exemples : Chloé au Palais Royal (2013), Paris en fête (2014), Cécile à la Tour Eiffel (2014).

On retrouve le motif du nœud sur le ruban parsemé de points de couture qui traverse le rayon. Un ruban aussi présent sur la couverture du catalogue de la même année. La marque mettait alors particulièrement en avant l'aspect mode et couture de ses poupée, mais ce sera pour un autre article. Enfin, certains poupons sont mis en avant sur les panneaux supérieurs et notamment Mes Bébé Classique rose et ciel, une nouveauté 2014.

Présentoirs en carton

Cette valorisation de la collection ne passe pas que par du mobilier de grande ampleur, mais aussi par des petits éléments plus discrets comme des présentoirs en cartons destinés à accueillir des catalogues et les mini-calins, vendus sans boite.

Présentation récente

Voici un exemple de présentoir en bois réalisé récemment par l'agence de marketing Kontfeel. Il est encore une fois destiné à accueillir des vêtements de poupées et poupons, qui sont classés par taille (30, 36 et 42 cm en partant de haut en bas) comme l'indiquent les petits panneaux en forme de triangle sur le coté. 

Sources :

• https://www.kontfeel.fr/realisations-plv/presentoir-de-sol-en-bois
• https://www.pvp.fr/php/com/personnalisation-graphique/
• https://www.e-marketing.fr/Marketing-Magazine/Article/Ces-marques-qui-contournent-la-pub-22027-1.htm